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新媒体环境下文化产业中广播电视产业的角色与定位

来源:核心期刊咨询网位置:文史艺术论文时间:2019-07-10 11:2612

  摘要:随着网络的发展和媒体设备的推广,新媒体对传统媒体的冲击日益增大,传统媒体的角色和定位亟需调整,但广播电视产业依然不可替代。各项数据表明,在传媒产业中,广播电视产业依然占据大比重,承担着极为重要的作用。广播电视产业推动了经济发展,衍生出相关产品和行业,不断推动传媒技术的更新,更是引导着全社会的价值观。

  关键词:文化产业 广播电视 新媒体

网络媒体论文

  我国的文化产业经历了政府统筹到市场化的转变,改革后的文化产业发展迅速,短短几年时间就突破了万亿元,成为促进国民经济发展的优势产业。广播电视产业作为文化产业的核心层,发展势头不容小觑,既促进了经济发展,还带来可观的社会效益,推动了文化产业从内容到技术等各方面的发展。

  一、新媒体环境下的文化产业现状

  相对于传统的三大媒体,报纸、广播、电视,网络迅速崛起成为了文化产业中的第四媒体。无线互联网时代,依托先进成熟的技术手段,新媒体的改革和创新迅速发展。文化传播形式的转变影响了文化产业发展,在新媒体技术下,互联网、手机等新媒体日渐以其高效、创新的特点受到传播者的信赖和受众的喜爱。

  报纸作为大众最为熟悉的传统媒体,主要特点是覆盖范围广,其发行量和广告量一度是文化产业界的榜首,但在21世纪后,随着新媒体的出现,报纸界发行量骤减,各种问题层出不穷,已经逐渐被其他媒体取代。

  广播和电视是通过专业平台建设,发展持续的广告经营来获得稳定的经营收入,但现阶段的广播电视产业也同样遭遇瓶颈,节目形式单一、频道间竞争激烈、市场区域饱和,再加上网络等新媒体的冲击,传统广播电视遇到前所未有的挑战,亟需在新媒体环境下找准自己的角色和定位。

  二、广播电视产业的角色

  (一)经济推动者

  文化产业在国民经济中所占比重越来越大,虽然新媒体发展速度极快,但最主要的增长贡献仍是广播电视产业创造的。广播电台有较为固定的收听群体,例如车载人群,这使得广播电台的收听规模稳步上涨,而且听众的广告价值也较高,潜在消费群体多,高消費人群规模也较大,广告收入不降反增。电视媒体的观众被新媒体分流较多,但由于电视媒体具有比较大的规模和更高的公信力,通过各类节目、影视版权、以及大型活动或晚会的冠名赞助等方式,吸引了大量客户,广告收入极为可观。

  面对新媒体的影响,广播电视媒体充分发挥自身优势,巩固原有营收优势,发展新的经济增长点,充当着文化产业的经济推动者。

  (二)内容生产者

  文化内容是文化产业发展的关键,决定着文化产业发展的方向和质量。而广播电视产业对文化内容的产生具有重要作用。广播节目自制率高,主要侧重于交通、新闻和音乐。交通广播针对实时路况发展自身优势,开阔了车主市场;新闻广播利用权威性和实效性,在日常播报和突发事件播报中取得不错的成绩;音乐广播充分利用互联网数据,对节目精心编排,也吸引了不同年龄段的听众。电视节目在广电总局的政策推动下,开始重视原创节目的制作,倾向于娱乐性和文化性并重的节目创新,体现中国的优秀文化;在影视方面,由于审核的严格,也促进了投资方向的变化,使得电视节目制作投资由数量向质量转变。

北京赛车pk10计划网   广播电视产业在文化产业中更多的开始充当“内容生产者”的角色,不断创新,保有文化产业的生命力。

  (三)技术推动者

北京赛车pk10计划网   新媒体和传统媒体的不同之处在于载体、渠道和终端。广播电视媒体在现有基础上,努力扩展渠道,升级无线广播电视覆盖技术,实现全国有线电视网络互连互通,高清制播等技术越来越完善,广播电视向数字化、网络化、高清化推进。终端方面,智能机顶盒的推广、大数据、云计算等新技术应用,广播电视与互联网深度融合,使得现代媒体更智能。

  广播电视产业为了不被市场淘汰,就得积极升级现有技术,引进新技术,进行技术革新,成为“技术推动者”。

北京赛车pk10计划网   (四)价值观的引领者

  我国的新闻媒体不单是市场经济的参与者,还要替党和人们发声,广播电视媒体就是文化风向标。因此,广播电视产业需要创造的不单单是经济效益,更重要的是社会效益,引领着社会的价值观取向。广播电视媒体要正确解读党和国家的大政方针,党和国家领导人的治国理念,对新政策、新思想、新战略及时准确的进行宣传,将这些与群众的生活密切联系起来,达到理想的宣传效果;要发挥舆论监督和引导作用,急百姓之所急,想百姓之所想,为群众发声,既解决需求,又要营造良好的舆论氛围;要支持道德建设,发展公益事业,不片面追求收视率,不盲目创造经济效益,弘扬先进文化,倡导良好风尚。

  广播电视产业的发展绝不能单纯理解为经济上的发展,要充分认识到他们在社会价值观念方面的引导作用,牢牢把握意识形态,坚定发展方向。

  三、结语

  目前中国经济发展进入新常态,市场主导逐步取代了政府主导,文化产业随之回归为文化市场,这势必会影响文化产业的发展速度。广播电视产业面临着巨大的挑战,也遇到了前所未有的机遇。一方面,广播电视媒体要努力发展自身,通过准确的市场定位,创造经济收益,保证对文化产业强有力的推动;并且不断创新,紧跟市场需求,推动新技术的发展,保证文化产业的生命力与活力。另一方面,广播电视媒体要充分发挥优势,利用其公信力和群众基础,宣传社会主流价值观念,弘扬正能量。在新媒体环境下,媒体的社会职责没有变,广播电视作为主流媒体更要承担起重大的责任,努力为文化产业的进一步发展做出应有贡献。

  参考文献:

北京赛车pk10计划网   [1]邵鹏,梁亮.新媒体环境下文化产业中广播电视产业的角色与定位[J].声屏世界,2017,(07):5-8.

  [2]任星燃.新媒体环境下的媒体从业者的角色定位[J].新媒体研究,2016,2(24):164-165.

  [3]夏若云.新媒体现状及未来发展趋势[J].北方文学(下旬),2017,(08):200-200.

  [4]谷凯.新媒体环境下新闻记者的角色定位与转变[J].西部广播电视,2016,(24):161-161.

  [5]吕立坤.新媒体环境下广播电视新闻产业的发展与建设[J].中国传媒科技,2017,(01).

  (作者单位:河北大学)

  推荐阅读:《网络新媒体技术》是经国家新闻出版总署批准,由中国科学院主管,中国科学院声学所主办的公开发行的科技刊物,创刊于1980年,系月刊,是我国最早的计算机类科技刊物之一。

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